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Para muchos empresarios, plataformas como Wix o Squarespace representan una solución inicial «rápida y fácil» para tener una presencia online. Cumplen su función, pero a medida que el negocio crece y las necesidades de marketing digital se vuelven más complejas, la falta de flexibilidad y la limitación en la propiedad de los datos transforman esta solución inicial en un grave problema. El intento de migrar de estas plataformas cerradas a un sistema abierto y potente como WordPress (o similar) puede convertirse en una verdadera pesadilla.

🛑 1. La Barrera del SEO: El Riesgo de Perder Visibilidad

Este es quizás el mayor obstáculo. Las plataformas all-in-one a menudo generan estructuras de URL y códigos internos que no son fácilmente transferibles. Al migrar a WordPress, es crucial realizar redirecciones 301 de cada página antigua a su nueva ubicación. Si esto no se hace meticulosamente:

• Pérdida de Autoridad: Todo el valor SEO que Google había otorgado a las páginas antiguas se pierde, lo que puede provocar una caída catastrófica en el tráfico orgánico.
• Errores 404 Masivos: Los visitantes y los motores de búsqueda se encuentran con páginas inexistentes, dañando la experiencia del usuario y la reputación del sitio.

El coste de recuperar el posicionamiento perdido puede ser mucho mayor que lo ahorrado inicialmente al elegir una plataforma más simple.

📝 2. Pérdida de Datos y Reconstrucción de Contenido

Aunque estas plataformas le permiten exportar el «contenido» (texto e imágenes), rara vez permiten la exportación de la estructura completa o las funcionalidades específicas que se crearon en su entorno.

• Bloqueo de Código: El código HTML, CSS o JavaScript que Wix o Squarespace utilizan es propietario. Al mover la web, todo debe ser reconstruido desde cero en WordPress, a menudo sin la posibilidad de importar diseños o templates.
• Falta de Propiedad Completa: El empresario puede ser dueño de su dominio, pero no es dueño del código que hace funcionar su web en esa plataforma específica. Esto se convierte en un problema de propiedad que debería estar siempre cubierto en los marketing digital contratos.

💸 3. El Costo Real de la Migración

El empresario que eligió la plataforma simple buscando un bajo costo inicial se encuentra ahora con el costo inesperado de la migración, que es alto debido a la naturaleza manual del proceso:

1. Auditoría y Planificación: Necesidad de un experto en SEO para mapear las redirecciones.
2. Rediseño y Programación: Reconstrucción completa del sitio y sus funcionalidades en WordPress.
3. Configuración de Hosting y Seguridad: Instalación de WordPress, configuración de servidores y plugins de seguridad.

En muchos casos, es más rápido y eficiente simplemente lanzar un sitio completamente nuevo y de calidad en WordPress que intentar «salvar» partes del sitio anterior. La lección es clara: al comenzar, piense en la escalabilidad a largo plazo.